{"id":679,"date":"2019-07-15T17:05:10","date_gmt":"2019-07-15T17:05:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.firstrein.com.ec\/blog\/?p=365"},"modified":"2019-07-15T17:05:10","modified_gmt":"2019-07-15T17:05:10","slug":"el-packaging-como-estrategia-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.firstrein.com.ec\/blog\/el-packaging-como-estrategia-de-marketing\/","title":{"rendered":"El Packaging como estrategia de marketing"},"content":{"rendered":"\n

El t\u00e9rmino packaging proviene de la lengua inglesa y su traducci\u00f3n o adecuaci\u00f3n al espa\u00f1ol, hace referencia al empaque, presentaci\u00f3n o envoltorio<\/strong> de un producto para su respectiva comercializaci\u00f3n. Sin embargo, no debe verse esto en el estricto sentido funcional de aqu\u00e9l material que es utilizado para contener un art\u00edculo y poder trasladarlo cuando se vende, porque implica mucho m\u00e1s que esto<\/strong>.  <\/p>\n\n\n\n

El packaging adem\u00e1s de proteger al producto y servir como un identificador para su pr\u00e1ctico traslado, tiene un papel muy importante dentro de una buena estrategia de marketing<\/strong>, para cualquier empresa. De all\u00ed que, se le d\u00e9 la respectiva relevancia que merece.   <\/p>\n\n\n\n

El conjunto de estrategias de marketing que se planifican para un producto, deben enfocarse a la meta de colocarlo entre los primeros lugares de venta en el mercado. Por lo que, el dise\u00f1o de un packaging no solo toma en cuenta todas las funciones ya mencionadas sino tambi\u00e9n, el atractivo visual que brinde al consumidor<\/strong>, con respecto al color, modelo de empaque, texturas, originalidad en el dise\u00f1o de un envoltorio espec\u00edfico, entre otros. <\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 debe tomarse en cuenta a la hora de dise\u00f1ar un Packaging<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Con respecto a la funcionabilidad de un empaque, debe tomarse en cuenta, el p\u00fablico al que est\u00e1 dirigido el producto, cu\u00e1nto tiempo puede estar almacenado en bodega, distancia que recorrer\u00e1 desde su producci\u00f3n hasta su distribuci\u00f3n y posterior contacto con el consumidor, entre otros aspectos. Pero vamos a enfocarnos<\/strong> en el aspecto comunicacional<\/strong> del packaging, referido al marketing como tal, para lograr atraer al comprador o consumidor.  <\/p>\n\n\n\n

Evaluaci\u00f3n de la competencia<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

Como en toda estrategia de marketing, conocer a la competencia es fundamental. Tomando en cuenta que el packaging es la carta de presentaci\u00f3n de un producto, esa primera impresi\u00f3n que debe enamorar o convencer, es importante que veamos cu\u00e1l es la oferta de mi competencia m\u00e1s cercana a fin de mejorarla<\/strong>. No puede ser una simple copia, obviamente debe ser algo novedoso cuyo atractivo visual despierte en el consumidor la curiosidad por obtenerlo y descubrir de qu\u00e9 se trata. Si es tan bueno por dentro como promete por fuera. <\/p>\n\n\n\n

Tama\u00f1o y estilo<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

Al dise\u00f1ar un packaging pensando en su funci\u00f3n como estrategia de marketing debe tenerse presente al consumidor, por ejemplo; \u00bfCu\u00e1n pr\u00e1ctico es para abrirse? La forma, el estilo y los detalles<\/strong>, deben causar un efecto de enganche del consumidor hacia el producto. Por otro lado, tener en cuenta que el tama\u00f1o debe ser el indicado y no causar un desequilibrio que haga ver al producto inferior o insuficiente para el empaque que lo contiene.  <\/p>\n\n\n\n

Dise\u00f1o y marca deben acoplarse <\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

El packaging debe comunicar al posible consumidor varias cosas:  <\/p>\n\n\n\n